Forschung trifft Fernstudium: DHAW vertieft internationale Zusammenarbeit mit der UWI

Five Islands, Antigua und Barbuda, 23. Oktober 2026 – Was tun ältere Kundinnen und Kunden, wenn sie mit einem Produkt unzufrieden sind? Beschweren sie sich – oder wechseln sie stillschweigend zur Konkurrenz? Für Unternehmen ist das eine wichtige Frage. Wie sich das Konsumverhalten unter den Generationen unterscheidet, untersuchte Prof. Dr. Norbert Meiners von der Deutschen Hochschule für angewandte Wissenschaften (DHAW) mit Forschenden der University of the West Indies (UWI).

Vier Wochen Forschungsaufenthalt auf Antigua

Vom 25. September bis zum 23. Oktober 2026 absolvierte BWL-Professor Norbert Meiners einen Forschungsaufenthalt als Visiting Scholar an der School of Business and Management der UWI, Five Islands Campus, auf Antigua und Barbuda. Im Mittelpunkt stand die Weiterentwicklung der internationalen Forschungszusammenarbeit, insbesondere zu den wirtschaftlichen Auswirkungen der Bevölkerungsalterung und dem Marketing für ältere Konsument:innen (Silver Marketing).

Zwei Forschungsprojekte nehmen Kaufverhalten in den Blick

Fortschritte wurden bei zwei gemeinsamen Forschungsprojekten erzielt. Im Rahmen einer bereits Anfang 2026 initiierten Studie zum Beschwerdeverhalten älterer Konsument:innen wurde der Fragebogen finalisiert, ein Testlauf durchgeführt und mit der empirischen Datenerhebung auf Antigua begonnen. Darüber hinaus wurde ein Forschungsprojekt zu den Unterschieden zwischen der Generation Y und der Generation Z initiiert.

Beide Projekte sollen 2027 abgeschlossen und die Ergebnisse anschließend in wissenschaftlichen Fachzeitschriften veröffentlicht werden. Norbert Meiners resümiert:

„Besonders erfreulich ist, dass wir unsere Zusammenarbeit durch konkrete gemeinsame Forschungsprojekte weiter vertiefen und damit eine tragfähige Grundlage für eine langfristige wissenschaftliche Partnerschaft schaffen konnten.“

Von aktuellen Wirtschaftsthemen bis zur internationalen Forschungskooperation

Neben den zwei Forschungsprojekten setzte Norbert Meiners an der UWI folgende Impulse:

• Demografischer Wandel und Marketing: Wissenschaftliches Seminar über die Bedeutung einer alternden Gesellschaft für Unternehmen und Marketingstrategien
• Internationale Forschungspartnerschaften: Keynote „The Importance of Partnerships in Building Research Capability and Output“ zum 30-jährigen Jubiläum der Graduiertenausbildung der UWI
• Wirtschaftliche Zukunftsthemen: Wissenschaftlicher Austausch zu Entrepreneurship, Silver Economy und Universal Design
• Neue Forschungsperspektiven: Gespräche über ein mögliches interdisziplinäres Forschungszentrum für Demografie, Alterung und Wirtschaft

Norbert Meiners verbindet internationale Forschung und Online-Lehre

Prof. Dr. Norbert Meiners ist Professor für Betriebswirtschaft und Management an der DHAW. Zu seinen Forschungsschwerpunkten zählen die Alterung der Gesellschaft, Seniorenmarketing und das Kaufverhalten älterer Konsument:innen.

Für die DHAW bietet die Kooperation nicht nur einen wichtigen Mehrwert für die internationale Vernetzung, sondern auch für die Weiterentwicklung ihres wissenschaftlich fundierten Online-Studienangebots: Die aktuelle internationale Forschung fließt in die Online-Lehre ein. Perspektivisch sind auch Projekt- und Abschlussarbeiten im Rahmen internationaler Forschungsvorhaben denkbar.

Wirtschaft verstehen – über Länder- und Generationengrenzen hinweg

Ob ältere Kundschaft oder Generation Z: Wer die Bedürfnisse unterschiedlicher Generationen versteht und daraus erfolgreiche Strategien entwickelt, wird in der Wirtschaft von morgen gefragt sein. Solche Zukunftsfragen greift die DHAW mit ihrer internationalen Forschung auf. So profitieren Studierende im Fernstudium von aktuellem Wissen mit internationalem Praxisbezug.

Wer wirtschaftliche Entwicklungen durchschauen und die Zukunft von Unternehmen mitgestalten möchte, findet dafür an der DHAW passende Studienangebote: